"Dizem que havia um cego sentado em uma calçada em Paris com um boné a seus pés e uma tábua de madeira onde, escrito com giz branco, se lia: "POR FAVOR AJUDE-ME, SOU CEGO" .
Um copywriter, passando em frente a ele, parou e viu algumas poucas moedas no boné. Sem pedir licença, pegou a tábua de madeira, virou-a e pegando o giz branco, escreveu outro texto. Voltou a colocar a tabuleta aos pés do cego e foi embora.
No final da tarde, o copywriter voltou a passar em frente ao cego que pedia esmola. Agora, o seu boné estava repleto de notas e moedas. O cego reconheceu os passos do copywriter e lhe perguntou se havia sido ele quem reescreveu o seu cartaz, sobretudo querendo saber o que tinha sido escrito ali. O copywriter respondeu ao cego: "Não escrevi nada que não esteja de acordo com o seu anúncio, mas com outras palavras". Sorriu e continuou o seu caminho.
O cego nunca soube, mas seu novo cartaz dizia: "HOJE É PRIMAVERA EM PARIS E EU NÃO POSSO VÊ-LA"
Moral da História: "Quando nada nos acontece, mudar a estratégia pode nos trazer novas perspectivas"
E essa é minha função em seu negócio como copywriter, reescrever o sucesso de sua empresa.
