1. A importância do Retargeting
Esta técnica é incrivelmente valiosa porque preenche a lacuna entre o interesse inicial e a conversão efetiva. Estudos demonstraram que os clientes precisam frequentemente de vários pontos de contacto antes de tomarem uma decisão de compra. O retargeting fornece essa exposição repetida essencial, aumentando significativamente a probabilidade de conversão.
2. Como é que se pode fazer retargeting?
Existem várias plataformas e canais disponíveis para um retargeting eficaz: Google Display: permite que as marcas coloquem anúncios visuais numa vasta gama de sítios Web que fazem parte da Rede de Display da Google, visando utilizadores que interagiram anteriormente com o seu sítio Web. YouTube: Dada a enorme popularidade do YouTube, a plataforma constitui uma excelente oportunidade para apresentar anúncios de retargeting em vídeo a utilizadores que já tenham demonstrado interesse numa marca ou produto. Anúncios em redes sociais: as plataformas de redes sociais, como o Facebook e o Instagram, também oferecem naturalmente opções de redireccionamento. As empresas podem criar audiências personalizadas com base em interacções anteriores no sítio Web e mostrar a esses utilizadores anúncios direccionados nos seus feeds sociais.
3. O futuro da reorientação
O mundo da publicidade digital enfrenta alguns desafios, especialmente com o aumento dos bloqueadores de anúncios e dos browsers que removem cookies de terceiros. Estes desenvolvimentos podem reduzir a eficácia dos métodos tradicionais de redireccionamento. No entanto, já existe uma solução para este problema: o rastreio do lado do servidor. Ao deslocar a recolha e o processamento de dados para o lado do servidor, as restrições dos bloqueadores de anúncios e dos navegadores podem ser contornadas para que as empresas possam voltar a direcionar de forma óptima.
Traduzido e Adaptado por: Julia Mainardi – Freelancer do Freelancer.com.br
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