Na última terça-feira, tive uma reunião com vários criativos de publicidade sobre nossa posição no mercado. Como podemos nos vender melhor? Trabalhamos para agências grandes ou pequenas? Nós preferimos jogar uma mesa nós mesmos e nós contratamos na perícia que nós não temos, mas que é necessário naquele tempo? Ou nós trabalhamos para a marca em si e pulamos a agência? E o escritório acha que somos bons o suficiente para contratar se os passarmos do lado de fora? Ou dentro de casa.
A agência de publicidade. Todos nós começamos lá uma vez e saímos novamente. Porque como freelancer poderíamos ganhar mais. Ou mandado embora porque a agência faliu. Estes foram sempre tempos difíceis na publicidade. Nós estávamos lá. O nômade digital e o freelancer em meio período, juntamente com o freelancer em tempo integral. Tudo, exceto um funcionário permanente, porque não fazemos mais isso. Pelo menos não as agências, nem as marcas e nem os outros clientes. Eram cerca de oito horas da noite e comida e bebidas eram fornecidas. Isso de novo.
ASSIM QUE
"Em que somos bons", disse Pee, o guru publicitário de meio-período, "essa é a grande linha". Ele se enfiou em uma tigela de salada de macarrão e olhou em volta para ver se sua afirmação causara alguma impressão. Pee tinha cerca de 40 anos e recentemente escreveu um livro em que as marcas se apresentavam como pessoas. Um jornal mito comercial. Porque marcas são exatamente como pessoas. Com os mesmos desejos humanos. E tudo isso vem no jornal. "Pelo menos rima", eu disse. "Então, antes que você perceba, é verdade." Eu não era um guru, nem mesmo no meu tempo livre. Eu pensei que ele tinha um ponto. Somos bons no pensamento de marca. Um conceito, tema, proposta de marca, a longo prazo. Você precisava de nós para isso. Um criativo estratégico com insight. Houve uma lacuna no mercado, especialmente nas próprias marcas. Atribuições freelance suficientes. Também nas equipes de arte e cópia, diz Pee. A agência de publicidade era uma relíquia ou um dinossauro. Caro também, com despesas gerais e gerentes de contas e um estúdio de produção que precisava continuar trabalhando. Uma agência de publicidade como uma fábrica de horas. Qual marca ainda está esperando por isso? Verdade, verdade.
Mas bom
Alguns dias depois, eu estava em uma sala em uma noite de palestras. Estou ocupado com isso. O assunto estava correto: trabalhar em marcas. Um proeminente diretor de arte contou sua história apoiado por lindas fotos em uma tela atrás dele. Foi com a marca que você estava perto do fogo. As decisões importantes foram feitas lá. Você poderia fazer a diferença lá. Isso foi sobre a mensagem. Momentos depois, a caçadora de cabeças e a coach freelancer Vee falaram. Sua mensagem: os assuntos atuais são feitos pelos criativos da marca. Os campos, novos negócios ou um novo slogan, as agências antiquadas ainda estavam sendo usadas para isso. Quem costumava chamar regularmente freelancers experientes, mas isso de lado. "O risco de degradação é muito grande", disse Vee, que não era nada mais do que uma silhueta com voz. "Você não pode mandar seu próprio pessoal de volta três vezes para fazer o trabalho novamente, mas agora está bem." E com freelancers. Eles são pagos por rodadas de correção e sessões de feedback e acabam novamente quando o trabalho é concluído.
CONCLUSÃO NENHUMA CONCLUSÃO
O que eu poderia ver de duas noites de networking. Eu gosto de trabalhar para marcas. É mais provável que você se sente à mesa com os tomadores de decisão e mude mais rapidamente. Eu também gosto de trabalhar para mesas. Você trabalha com pessoas que parecem ser feitas do mesmo material e que precisam de apenas meia palavra. Ou prefere jogar sua própria mesa? Com um advogado freelancer adicional, gerente de contas ad hoc ou homem / mulher de produção dedicada. Onde estão as maiores oportunidades? Então estou pensando nisso agora.
Por: Ruud Kallenbach/ http://kallenb1.wix.com/ruud-kallenbach
Traduzido e adaptado por: Julia Mainardi- MKT digital e Conteúdo
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