Marcação no lado do servidor em um mundo sem cookies: o futuro do rastreamento
O que é um mundo sem cookies?
Um "mundo sem cookies" é um termo usado para descrever o futuro da Internet no qual os cookies de terceiros não são mais suportados pela maioria dos navegadores da Web. Essa é uma grande mudança no mundo digital, pois os cookies de terceiros há muito tempo desempenham um papel crucial no rastreamento do comportamento do usuário e na personalização de anúncios.
Cookies são pequenos trechos de código colocados no navegador do usuário por sites para rastrear determinadas informações. Essas informações podem variar de dados básicos, como o tempo gasto em uma página, a informações mais detalhadas, como os produtos que um usuário visualizou ou adicionou ao carrinho de compras. Há dois tipos de cookies: cookies primários e cookies de terceiros. Os cookies primários são criados pelo site que o usuário está visitando e geralmente são usados para habilitar funções básicas do site, como lembrar detalhes de login ou itens do carrinho de compras.
Os cookies de terceiros, por outro lado, são criados por outros sites que não o site que o usuário visita (como o conhecido Pixel do Facebook). Esses cookies geralmente são usados para fins de publicidade, como rastrear o comportamento de um usuário em vários sites para exibir anúncios personalizados. No entanto, em um mundo sem cookies, os cookies de terceiros não funcionarão mais. Isso se deve às mudanças nas leis de privacidade e às atualizações dos navegadores da Web, como o Google Chrome e o Safari, que anunciaram que interromperão o suporte a cookies de terceiros. Essas alterações são, em grande parte, motivadas pelo aumento das preocupações com a privacidade e a segurança dos dados entre os usuários e os órgãos reguladores. Portanto, com a mudança para um mundo sem cookies, os freelancers de marketing precisarão de novas mani
O que é marcação no lado do servidor?
A marcação no lado do servidor é um método de coleta e envio de dados do servidor de um site, e não do navegador do usuário (também conhecida como marcação no lado do cliente). Isso significa que os dados são enviados e recebidos do navegador do usuário para o servidor da Web antes de serem transferidos para outro local. A grande vantagem da marcação no lado do servidor é que ela é favorável à privacidade e não toca em nenhum dado sensível e privado no lado do cliente. Não são necessários cookies, pixels de rastreamento ou técnicas invasivas para sites que usam o rastreamento no lado do servidor.
Por que a marcação no lado do servidor?
Há vários motivos pelos quais a marcação no lado do servidor é uma ferramenta essencial em um mundo sem cookies. Primeiro, ela melhora a precisão dos dados que você coleta sobre os visitantes do site. Os bloqueadores de anúncios e as restrições de rastreamento, como ITP e iOS14, podem afetar a precisão dos dados coletados. A marcação no lado do servidor pode ajudar a melhorar a precisão dos dados e reduzir o impacto dos bloqueadores de anúncios usando um subdomínio personalizado e a correspondência avançada de eventos com base nos dados do usuário. Atualmente, com a combinação de rastreamento do lado do servidor e do lado do cliente, você pode facilmente medir até 10% mais do que o lado do cliente. Além disso, a marcação no lado do servidor é essencial para a privacidade do usuário. Em um momento em que a privacidade está se tornando cada vez mais importante, a marcação no lado do servidor oferece uma maneira de proteger dados valiosos.
Implementação da marcação no lado do servidor
A implementação de tagging no lado do servidor ainda é um assunto complexo, embora já existam grandes avanços para facilitar isso. Há o Stape.io, por exemplo, que traz isso um pouco mais pronto para a mesa. É importante lembrar que a marcação do lado do servidor não substitui o rastreamento tradicional do lado do cliente, mas sim um complemento. Ambos os métodos têm suas próprias vantagens e podem ser usados em conjunto para obter uma imagem completa do comportamento do usuário em seu site.
Conclusão
Em um mundo sem cozinheiros, a marcação no servidor é uma ferramenta poderosa para que os profissionais de marketing ainda coletem dados valiosos. Ele oferece uma solução para os desafios associados ao desaparecimento de cookies de terceiros e permite que as empresas continuem a rastrear e, assim, otimizar seus esforços digitais.
Traduzido e Adaptado por: Julia Mainardi – Freelancer do Freelancer.com.br
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